Скромное начало
Samsung Electronics, одна из дочерних фирм Samsung Group, была создана в январе 1969 года; новое предприятие обошлось компании в 330 млн вон. Сама Samsung Group начиналась в свое время как Samsung Corporation — торговая фирма, созданная в 1938 году предпринимателем Ли Бьюнг Чуллом.
За годы своего существования Samsung сильно диверсифицировала свой бизнес, выйдя в сектора продуктов питания, текстиля, разнообразных финансовых услуг, фармацевтики, кораблестроения, тяжелого машиностроения и аэрокосмических исследований. К 2006 году Samsung Corporation стала международным конгломератом, владеющим 59 филиалами и подразделениями, 209 млрд долл. суммарных активов; ее
объем сбыта составлял 122 млрд долл., а штат сотрудников насчитывал 200 тысяч человек.
Samsung Group основала Samsung Electronics для выхода на очередной рынок — рынок электроники. Деятельность нового подразделения началась в 1970 году с предложения черно-белого телевизора (продукта, который уже тогда считался устаревшим), просто потому, что у компании не было технологии для производства цветных телевизоров. Со временем фирма начала выпускать холодильники, стиральные машины, цветные телевизоры, компьютерные мониторы и микроволновые печи. Ее вертикальная интеграция выражалась прежде всего в производстве электронных комплектующих. Для этого фирма основала несколько специализированных филиалов: Samsung Coming, поставляющую стекло
для кинескопов; Samsung SDI, выпускающую кинескопы; и Samsung Electro-Mechanics, занимающуюся производством других комплектующих для электронных устройств.
За годы существования доходы Samsung Electronics значительно выросли. Однако вплоть до начала 1990-х годов эта фирма была исключительно поставщиком аппаратных средств, т. е. продукты изготавливались ею, но конструктивно оформлялись и продавались другими фирмами под их тор
говыми марками, в частности крупными торговыми сетями,
специализирующимися на продажах по сниженным ценам, такими как Sears, Wal-Mart и Kmart. И все эти товары были так называемыми убыточными лидерами, т. е. товарами, предлагаемыми в убыток в расчете на привлечение в магазин большого количества покупателей. И хотя показатель объема продаж Samsung Electronics неуклонно рос, ее продукты по-прежнему воспринимались людьми как дешевые и низко
го качества. Долгое время даже в сфере выпуска телевизоров, в которой фирма имела самые большие объемы сбыта, у нее не было технологии, которая позволила бы ей производить дорогие, но более прибыльные модели большего размера или проекционные телеприемники. Однако в последнее время Samsung превратилась в ведущего производителя широкого диапазона бытовых электроприборов и бытовой электро
ники. Сегодня она является лидером рынка по сбыту телевизоров с жидкокристаллическими экранами, телевизоров с плазменными панелями и цветных телевизоров.
Полупроводники и LCD
Подразделение полупроводников Samsung Electronics включает в себя бизнес по производству карт памяти и других специализированных микросхем, выпускаемых компанией System LSI. Первая фирма выпускает DRAM, статические запоминающие устройства и устройства флеш-памяти;
она стабильно удерживает место лидера рынка DRAM и SRAM. В последние годы она стала также лидером продаж и устройств флеш-памяти. Начиная с 1993 года Samsung Electronics прочно доминирует в этом бизнесе, неизменно занимая первое место, причем ее доля рынка в два раза больше компании, занимающей второе место. Samsung — самая новаторская с технологической точки зрения компания в этом бизнесе. Подразделение System LSI поставляет микросхемы для бытовых электроприборов, средств связи и ASIC. Она особенно сильна в технологически развивающихся продуктах; они неизменно пользуются большим спросом потребителей. Однако в сфере выпуска ASIC или однокристальных микросхем, которые имеют более узкие области применения, достижения фирмы заметно слабее.
Подразделение LCD выпускает жидкокристаллические экраны на базе технологии тонкопленочных транзисторов, широко используемые в производстве ноутбуков, мониторов и телевизоров. В свое время Samsung инвестировала в разработку TFT-технологии немалые средства, собрав
и продолжая собирать благодаря этому очень богатый урожай. В 2006 году Samsung Electronics создала отдельное подразделение по производству LCD, которое стало партнером Sony по вышеупомянутому совместному предприятию S-LCD. Сегодня оно выпускает уже седьмое поколение жидкокристаллических экранов и готовится к работе над следующим поколением этого продукта. В настоящее время Samsung Electronics уверенно лидирует в секторе LCD.
Коммуникации
Samsung занялась коммуникациями в 1977 году, создав вместе с GTE совместное предприятие Samsung GTE Communication для выпуска электронных АТС и устройств передачи данных. Несколько позднее эта компания слилась с Samsung Semiconductor, а потом, в 1988 году, опять вошла в состав Samsung Electronics в качестве отдельного подразделения. До середины 1990-х годов о Samsung Electronics мало кто знал даже в Корее — она была менее известной, чем Motorola. Поворотным пунктом в судьбе этой компании стал стремительный рост рынка цифровых мобильных телефонов второго поколения. Правительство Кореи объявило
коммуникационную технологию множественного доступа с кодовым разделением каналов единственным стандартом для цифровой связи второго поколения и запретило масштабные инвестиции в другой стандарт глобальной системы мобильной связи. Это решение обеспечило временную
защиту внутреннего рынка Samsung и позволило компании вздохнуть свободнее и заняться разработкой собственной технологии. Поскольку рынок мобильных телефонов в Корее государством не регулировался, компания сыграла на любви корейцев к новейшим технологиям и предложила ряд новаторских телефонов; она начала уверенно опережать
своих конкурентов, один за другим выводя на рынок телефоны с камерами, МРЗ-плеерами и цветными дисплеями.
В настоящее время мобильные телефоны Samsung являются флагманским продуктом этой фирмы, все больше укрепляя имидж ее бренда — практически так же, как когда-то один продукт, плеер Walkman, превратил Sony в бренд, признанный во всем мире. Samsung Electronics — ведущий производитель мобильных телефонов в Корее, а начиная с 2002 года ей стабильно принадлежит третье место по доле международного рынка.
Samsung Electronics, одна из дочерних фирм Samsung Group, была создана в январе 1969 года; новое предприятие обошлось компании в 330 млн вон. Сама Samsung Group начиналась в свое время как Samsung Corporation — торговая фирма, созданная в 1938 году предпринимателем Ли Бьюнг Чуллом.
За годы своего существования Samsung сильно диверсифицировала свой бизнес, выйдя в сектора продуктов питания, текстиля, разнообразных финансовых услуг, фармацевтики, кораблестроения, тяжелого машиностроения и аэрокосмических исследований. К 2006 году Samsung Corporation стала международным конгломератом, владеющим 59 филиалами и подразделениями, 209 млрд долл. суммарных активов; ее
объем сбыта составлял 122 млрд долл., а штат сотрудников насчитывал 200 тысяч человек.
Samsung Group основала Samsung Electronics для выхода на очередной рынок — рынок электроники. Деятельность нового подразделения началась в 1970 году с предложения черно-белого телевизора (продукта, который уже тогда считался устаревшим), просто потому, что у компании не было технологии для производства цветных телевизоров. Со временем фирма начала выпускать холодильники, стиральные машины, цветные телевизоры, компьютерные мониторы и микроволновые печи. Ее вертикальная интеграция выражалась прежде всего в производстве электронных комплектующих. Для этого фирма основала несколько специализированных филиалов: Samsung Coming, поставляющую стекло
для кинескопов; Samsung SDI, выпускающую кинескопы; и Samsung Electro-Mechanics, занимающуюся производством других комплектующих для электронных устройств.
За годы существования доходы Samsung Electronics значительно выросли. Однако вплоть до начала 1990-х годов эта фирма была исключительно поставщиком аппаратных средств, т. е. продукты изготавливались ею, но конструктивно оформлялись и продавались другими фирмами под их тор
говыми марками, в частности крупными торговыми сетями,
специализирующимися на продажах по сниженным ценам, такими как Sears, Wal-Mart и Kmart. И все эти товары были так называемыми убыточными лидерами, т. е. товарами, предлагаемыми в убыток в расчете на привлечение в магазин большого количества покупателей. И хотя показатель объема продаж Samsung Electronics неуклонно рос, ее продукты по-прежнему воспринимались людьми как дешевые и низко
го качества. Долгое время даже в сфере выпуска телевизоров, в которой фирма имела самые большие объемы сбыта, у нее не было технологии, которая позволила бы ей производить дорогие, но более прибыльные модели большего размера или проекционные телеприемники. Однако в последнее время Samsung превратилась в ведущего производителя широкого диапазона бытовых электроприборов и бытовой электро
ники. Сегодня она является лидером рынка по сбыту телевизоров с жидкокристаллическими экранами, телевизоров с плазменными панелями и цветных телевизоров.
Полупроводники и LCD
Подразделение полупроводников Samsung Electronics включает в себя бизнес по производству карт памяти и других специализированных микросхем, выпускаемых компанией System LSI. Первая фирма выпускает DRAM, статические запоминающие устройства и устройства флеш-памяти;
она стабильно удерживает место лидера рынка DRAM и SRAM. В последние годы она стала также лидером продаж и устройств флеш-памяти. Начиная с 1993 года Samsung Electronics прочно доминирует в этом бизнесе, неизменно занимая первое место, причем ее доля рынка в два раза больше компании, занимающей второе место. Samsung — самая новаторская с технологической точки зрения компания в этом бизнесе. Подразделение System LSI поставляет микросхемы для бытовых электроприборов, средств связи и ASIC. Она особенно сильна в технологически развивающихся продуктах; они неизменно пользуются большим спросом потребителей. Однако в сфере выпуска ASIC или однокристальных микросхем, которые имеют более узкие области применения, достижения фирмы заметно слабее.
Подразделение LCD выпускает жидкокристаллические экраны на базе технологии тонкопленочных транзисторов, широко используемые в производстве ноутбуков, мониторов и телевизоров. В свое время Samsung инвестировала в разработку TFT-технологии немалые средства, собрав
и продолжая собирать благодаря этому очень богатый урожай. В 2006 году Samsung Electronics создала отдельное подразделение по производству LCD, которое стало партнером Sony по вышеупомянутому совместному предприятию S-LCD. Сегодня оно выпускает уже седьмое поколение жидкокристаллических экранов и готовится к работе над следующим поколением этого продукта. В настоящее время Samsung Electronics уверенно лидирует в секторе LCD.
Коммуникации
Samsung занялась коммуникациями в 1977 году, создав вместе с GTE совместное предприятие Samsung GTE Communication для выпуска электронных АТС и устройств передачи данных. Несколько позднее эта компания слилась с Samsung Semiconductor, а потом, в 1988 году, опять вошла в состав Samsung Electronics в качестве отдельного подразделения. До середины 1990-х годов о Samsung Electronics мало кто знал даже в Корее — она была менее известной, чем Motorola. Поворотным пунктом в судьбе этой компании стал стремительный рост рынка цифровых мобильных телефонов второго поколения. Правительство Кореи объявило
коммуникационную технологию множественного доступа с кодовым разделением каналов единственным стандартом для цифровой связи второго поколения и запретило масштабные инвестиции в другой стандарт глобальной системы мобильной связи. Это решение обеспечило временную
защиту внутреннего рынка Samsung и позволило компании вздохнуть свободнее и заняться разработкой собственной технологии. Поскольку рынок мобильных телефонов в Корее государством не регулировался, компания сыграла на любви корейцев к новейшим технологиям и предложила ряд новаторских телефонов; она начала уверенно опережать
своих конкурентов, один за другим выводя на рынок телефоны с камерами, МРЗ-плеерами и цветными дисплеями.
В настоящее время мобильные телефоны Samsung являются флагманским продуктом этой фирмы, все больше укрепляя имидж ее бренда — практически так же, как когда-то один продукт, плеер Walkman, превратил Sony в бренд, признанный во всем мире. Samsung Electronics — ведущий производитель мобильных телефонов в Корее, а начиная с 2002 года ей стабильно принадлежит третье место по доле международного рынка.
Комментариев нет:
Отправить комментарий